Macht Alibaba bald Amazon in Europa Konkurrenz?

Die Zahlen lassen aufhorchen: Der chinesische Internetgigant Alibaba („das chinesische Amazon“) errichtet am belgischen Flughafen Lüttich ein 220.000 Quadratmeter großes Logistikzentrum und investiert satte 90 Millionen Euro in ein deutsches Start-up. Auch bei der direkten Zugverbindung Lüttich-Zhengzhou laufen die Transportgüter bereits auf Hochtouren. Setzt Alibaba also zum Sprung nach Europa an?

Viele Beobachter erwarten, dass der chinesische Konzern bald Amazon und Co. Konkurrenz macht und in den europäischen Online-Handel einsteigt. Bestellen wir also alle bald in Fernost? Nein, angeblich nicht. Den Chinesen geht es nämlich offenbar nicht darum, europäische Kunden mit chinesischen Produkten glücklich zu machen – sondern genau umgekehrt!

„Made in Germany“ sei in China ein hochgeschätztes Gütesiegel, sagte Alibaba-Europachef Terry von Briba der Tageszeitung „taz“:

Unser Schwerpunkt in Deutschland liegt daher darauf, hiesigen Marken und Händlern zu helfen, die über 700 Millionen aktiven Konsumenten auf unseren Handelsmarktplätzen zu erreichen.“

In Deutschland etabliert sich der Amazon-Rivale langsam, aber sicher. So feierte das deutsche Team Ende März seine dreijährige Präsenz vor Ort. Alibaba setzt hier auch zukünftig auf Ausbau, beispielsweise mit der Einführung von Alipay. Die meist genutzte Online-Bezahlmethode in China soll chinesischen Touristen auf Deutschlandreise einen Anreiz bieten noch mehr Andenken „Made in Germany“ käuflich zu erwerben.

Alibaba möchte europäischen Händlern also den Weg nach China ebnen und mit dem Logistik-Zentrum in Lüttich eine Art „Gateway to China“ einrichten. Ähnliche Zentren sind außerdem in Ruanda, Rumänien und Malaysia geplant. 

Langfristig gesehen kann sich die Strategie des Online-Riesen natürlich auch verändern. Dann könnten über dasselbe Logistik-Netzwerk vermehrt europäische Kunden aus China beliefert werden.


ALIBABA:
    • 1999: Gründung der B2B-Platform durch den ehemaligen Englisch-Lehrer Jack Ma
    • Gründung als Online-Kontaktbörse für chinesische und ausländische Unternehmen
    • Firmensitz in Hangzhou, China
    • Heute mehr als 66.000 Mitarbeiter, ca. 768 Mrd. Euro Umsatz in 2017
    • Markenversprechen: Bestellungen weltweit sollen innerhalb von drei Arbeitstagen zugestellt werden

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